Sistema de marca · Operación de diseño
Unos lineamientos solo sirven si la gente los usa. El encargo era una referencia única para toda la firma —Nueva York, Londres, Fráncfort y Hong Kong— que cubriera logo, tipografía, color, visualización de datos, fotografía, iconografía, retículas y eventos: lo bastante precisa para zanjar una discusión y lo bastante práctica para abrirse a mitad de un proyecto.
Creé y mantengo el documento en Figma, y eso cambió la forma de producirlo. Los capítulos viven en un mismo canvas, así que el sistema se ve como un todo y no como una pila de páginas. Los stakeholders comentan directamente sobre la pieza en lugar de trasladar cambios por correo, y las aprobaciones ocurren sobre el propio archivo. Secciones como la escala tipográfica de los gráficos llevan los valores exactos para web, impresión y presentaciones, de modo que las reglas se apliquen en vez de interpretarse.